Roiderhof am Irrsee – Website & strategische Positionierung

Der Roiderhof am Irrsee wurde bewusst nicht als klassischer „Urlaub am Bauernhof“ positioniert, sondern als Rückzugsort für Erwachsene, mit Fokus auf Romantik, Ruhe und persönliche Auszeiten.

Seit 2022 betreue ich den Kunden laufend und entwickle die Website kontinuierlich weiter. Neben der technischen Umsetzung liegt der Schwerpunkt vor allem auf der inhaltlichen und strategischen Schärfung der Marke. Ein zentraler Aspekt ist dabei die Verbindung von Kunst, Natur und tiergestützten Erlebnissen, die den Roiderhof klar vom Wettbewerb differenziert.

Die Website wurde gezielt darauf aufgebaut, nicht nur Informationen zu liefern, sondern eine Atmosphäre zu transportieren und Emotionen auszulösen. Klassische Unterkunftsbeschreibungen wurden durch Storytelling ersetzt, das den Aufenthalt als Erlebnis positioniert. Ergänzt wird das Angebot durch Veranstaltungen am Hof, wie Konzerte, Workshops und Hoffeste, die aktiv in die Website integriert sind.

Ein wesentlicher Fokus lag auf der Reduktion der Abhängigkeit von Buchungsplattformen und dem Aufbau eines funktionierenden Direktvertriebs. Durch klare Nutzerführung, gezielte Inhalte und strategisch platzierte Call-to-Actions konnte die Website als zentraler Vertriebskanal etabliert werden.

Rund 2/3 der Buchungen erfolgen direkt über die Website.

Das Projekt zeigt, wie eine klare Positionierung und durchdachte Website-Struktur dazu beitragen können, sich im stark umkämpften Tourismusmarkt erfolgreich zu behaupten.